展會(huì)市場(chǎng)的特征

　　

　　
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)加快了世界各國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的步伐，國(guó)與國(guó)之間的資金融通、產(chǎn)品交易、服務(wù)貿(mào)易、信息交流等市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，展會(huì)市場(chǎng)也不例外，表現(xiàn)出很強(qiáng)的涉外性。目前，我國(guó)的企業(yè)或個(gè)人出國(guó)參加展會(huì)活動(dòng)以及外國(guó)的企業(yè)或個(gè)人來(lái)華參加展會(huì)活動(dòng)的數(shù)量快速增加，展會(huì)市場(chǎng)的涉外性要求展會(huì)企業(yè)熟悉異國(guó)文化，掌握與展會(huì)相關(guān)的貿(mào)易、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)、交通、衛(wèi)生等方而的政策法規(guī)以及國(guó)際慣例，制定嚴(yán)明的制度，按照法律準(zhǔn)則實(shí)施展會(huì)的策劃和運(yùn)作，提高展會(huì)的信譽(yù)度和知名度。

　　
隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，世界各國(guó)之間的科技、經(jīng)濟(jì)交流進(jìn)一步密切，全球化的進(jìn)程不斷加快，各國(guó)的展會(huì)市場(chǎng)逐步走向開(kāi)放，從區(qū)域性的展會(huì)市場(chǎng)發(fā)展成為世界性的展會(huì)市場(chǎng)。展會(huì)市場(chǎng)的全球性，首先，表現(xiàn)為參展企業(yè)構(gòu)成的廣泛性。現(xiàn)代展會(huì)己由少數(shù)大型企業(yè)為主體擴(kuò)展到有眾多中小企業(yè)參與。其次，交通運(yùn)輸方式的現(xiàn)代化使參展企業(yè)的活動(dòng)范圍遍布世界各地，使得展會(huì)需求市場(chǎng)十分廣闊。再次，世界各國(guó)和許多地區(qū)都在大力發(fā)展展會(huì)業(yè)，紛紛將展會(huì)業(yè)視為本國(guó)或本地的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。

　　

　　
參展企業(yè)的行業(yè)不同、產(chǎn)品定位不同、消費(fèi)者不同、參展目的不同等諸多因素的差異導(dǎo)致了展會(huì)需求市場(chǎng)的多樣性，同時(shí)也為展會(huì)經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造了多樣化的市場(chǎng)空間。從展會(huì)供給的角度看，為使參展企業(yè)達(dá)到不同的參展目的，展會(huì)經(jīng)營(yíng)者依托不同的區(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和行業(yè)發(fā)展水平，進(jìn)行不同形式的產(chǎn)品組合，提供多種多樣的展會(huì)產(chǎn)品。隨著展會(huì)需求在量和質(zhì)上的不斷提高，展會(huì)活動(dòng)的內(nèi)涵還會(huì)不斷拓展，變得更加豐富多彩。

　　

　　
從展會(huì)供給市場(chǎng)和需求市場(chǎng)二者相結(jié)合的地域角度分析，展會(huì)市場(chǎng)的形成涉及一定區(qū)域內(nèi)的某一行業(yè)的許多企業(yè)，只有在這些企業(yè)的共同參與下，大多數(shù)是需求者親自前往展會(huì)舉行地，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)(包括參加會(huì)議、展出商品、洽談業(yè)務(wù)、參觀、游覽、購(gòu)物、宣傳等)，因此，展會(huì)市場(chǎng)具有明顯的異地性。展會(huì)企業(yè)必須注重對(duì)展會(huì)參加人員的研究，了解他們的地域文化、生活習(xí)慣、特殊需求、消費(fèi)特點(diǎn)等各方面的情況，以利于提供針對(duì)性的服務(wù)，提高展會(huì)的服務(wù)質(zhì)量。

　　

　　
展會(huì)市場(chǎng)是一個(gè)受多種經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素和政治因素影響和制約的市場(chǎng)。首先，社會(huì)因素是引起展會(huì)市場(chǎng)波動(dòng)的原因之一。2003年的“非典”，使全球展會(huì)業(yè)蒙受了很大的損失，至少使全球展會(huì)行業(yè)的發(fā)展滯后了三年。其次，重大的政治活動(dòng)也會(huì)影響展會(huì)業(yè)的發(fā)展，如在恐怖主義活動(dòng)頻繁的地區(qū)，展會(huì)業(yè)是難以很好發(fā)展的。再次，行業(yè)的發(fā)展水平制約著相關(guān)主題的展覽會(huì)水平。后，展會(huì)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，也制約著展會(huì)市場(chǎng)的發(fā)展。

　
展會(huì)產(chǎn)品是涉及參展人員食、住、行、游、購(gòu)、娛等多方面需要的綜合性產(chǎn)品，因此展會(huì)餐飲、展會(huì)賓館、展會(huì)交通等必須保持合理協(xié)調(diào)的發(fā)展速度。如果這些部門(mén)發(fā)展比例失調(diào)，則會(huì)影響展會(huì)產(chǎn)品的整體效能，引起展會(huì)市場(chǎng)的波動(dòng)。此外，匯率變化、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、政策法規(guī)、.錢(qián)爭(zhēng)、國(guó)際關(guān)系惡化、貿(mào)易壁壘、地震、疾病流行、環(huán)境污染、生態(tài)惡化等都會(huì)引起展會(huì)市場(chǎng)的變化和波動(dòng)。因此，展會(huì)經(jīng)營(yíng)者必須采取靈活的市場(chǎng)策略，防范經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　

　　
展會(huì)市場(chǎng)的持續(xù)性表現(xiàn)在兩個(gè)方而:首先，品牌展覽會(huì)、會(huì)議一般有相對(duì)固定的舉辦周期，一年或者幾年一屆。例如，海南博鰲論壇侮年一屆，廣交會(huì)侮年兩屆，等等。其次，展會(huì)市場(chǎng)的發(fā)展是與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)的，在國(guó)際上，展會(huì)業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)并稱(chēng)為“三大無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”，發(fā)展的前景非常廣闊。

　　
許多國(guó)家和地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)人也越來(lái)越認(rèn)識(shí)到舉辦展會(huì)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者更加深切地體會(huì)到參加展會(huì)對(duì)該企業(yè)的品牌建設(shè)、品牌推廣、銷(xiāo)售、美譽(yù)度、市場(chǎng)拓展等方面的促進(jìn)作用。展會(huì)需求市場(chǎng)表現(xiàn)出明顯的持續(xù)性，展會(huì)公司的發(fā)展?jié)摿艽螅牵矊⒚媾R越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。因此，需要樹(shù)立新的營(yíng)銷(xiāo)觀念，站在整體的、較高的立場(chǎng)上規(guī)劃發(fā)展藍(lán)圖，建設(shè)名牌展會(huì)企業(yè)。